Tržby nejsou to samé co zisk!
V článku, který tabulku doprovází, se pak lze dočíst, že „na prvních příčkách nejvýdělečnějších nakladatelství najdeme největší české skupiny Albatros Media a Euromedia Group, jejichž tržby se drží nad půl miliardou“, abych citoval doslova.
Výše napsané je ovšem ekonomický nesmysl, protože tabulka ve skutečnosti neuvádí NEJVÝDĚLEČNĚJŠÍ česká nakladatelství, nýbrž pouze ta NEJVĚTŠÍ, kdy kritériem je množství peněz, které utržila za prodej knih. I firma s vysokými tržbami neboli obratem, jak je všeobecně známo, přitom čistě teoreticky může být naopak PRODĚLEČNÁ, protože ještě více, než kolik dostane za prodej svých výrobků, mohou činit její náklady, tedy kolik musí zaplatit například za materiál potřebný k jejich produkci, za mzdy svých zaměstnanců, atd. atd.
Nakladatelství uvedená ve zmíněné tabulce samozřejmě prodělečná s velkou pravděpodobností hraničící s jistotou nejsou, já bych zde však chtěl zdůraznit něco jiného, a sice skutečnost, že o tom, zda jsou nějaké firmy na tom tak říkajíc dobře, nevypovídá ani tak jejich obrat, ale především zisk neboli „kladný hospodářský výsledek“, jak tento ukazatel většinou formulují jejich představitelé.
Coby mimo jiné bývalý ekonomický novinář musím pravda přiznat, že když jsem vedl rozhovory s generálními řediteli různých podniků, dost často mi byli ochotni sdělit pouze tržby, nikoliv zisk, asi kvůli konkurenci, jen mne mnozí ubezpečili, že jsou takzvaně „v černých číslech“, tedy že jejich tržby převyšují náklady (občas dokonce i přiznali, že jsou „na nule“, tedy že tyto dva ukazatele vykazují stejnou výši).
Hodnotit nějakou firmu podle jejího obratu je podle mne stejně málo vypovídající, jako když se v našich médiích píše, že například ve Švýcarsku je mnohem dráž než v České republice, když se přitom nesdělí, jaké jsou tam platy; taková informace je důležitá pouze pro naše turisty, které tuto zemi hodlají navštívit. Rozdíl mezi platy a cenami ve prospěch těch prvních tam totiž může být ještě větší (a nepochybně i je) než u nás, takže de facto je pak ten či onen výrobek pro obyvatele Bernu, Curychu či Ženevy naopak levnější a může si jej dovolit koupit více lidí, prostě životní úroveň je tam vyšší. Na zmíněný nedostatek v informování ostatně už v devadesátých letech poukazoval přední český ekonom Valtr Komárek, který v této souvislosti zdůrazňoval význam takzvané parity kupní síly.
Na obranu Mladé fronty Dnes budiž alespoň řečeno, že dotyčná nepřesná tabulka i článek se objevily na stránkách kultury, nikoliv v ekonomické rubrice, tedy že jejich autorka se povětšinou zabývá trochu jinými věcmi, než je obrat, zisk a podobně. Z tohoto důvodu ji nepřišlo divné, že by nějaké naše nakladatelství mohlo ročně vydělávat přes půl miliardy korun, což je „kladný hospodářský výsledek“, o kterém se většině firem i z finančně daleko zajímavějších oborů může jen zdát. .
Lubomír Sedlák
Nakolik za svou smrt mohl sám prezident Kennedy?
Před časem jsem na těchto stránkách psal, jak jsem trochu s nedůvěrou přistupoval k jednomu z dalších českých dokumentárních filmů o Miloši Formanovi uváděnému v televizi.
Lubomír Sedlák
Dá se tajně převézt letadlem půl miliarda v bankovkách vážících čtyři sta kilogramů?
Díval jsem se onehdy na seriál televize Prima zvaný Hlasy zločinu, tentokrát věnovaný největší krádeži peněz v českých dějinách.
Lubomír Sedlák
Nadržuje zákon nevěrným manželkám a jejich milencům?
S tématem tzv. kukaččích dětí je asi většina čtenářů blogů na www.idnes.cz dobře obeznámena, já jsem jej ale dosud sledoval jen velmi povrchně.
Lubomír Sedlák
Z letadel opravdu mohou padat lidé
Musím se omluvit Mladé frontě Dnes. Před zhruba třemi lety jsem totiž na tomto místě psal, že se prezentuje coby seriózní list, a přitom uveřejňuje zprávy, které vypadají trochu jako novinářské kachny.
Lubomír Sedlák
Román Doktor Živago, který tak rozzuřil Kreml, vydali jako první italští komunisté
Česká veřejnoprávní televize o této knize, za kterou ruský spisovatel Boris Pasternak obdržel Nobelovu cenu, uvedla minulý týden zajímavý francouzský dokument, zabývající se jejím osudem poté, co byla v roce 1955 dokončena.
Další články autora |
Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie
Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...
Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka
Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...
Přes Česko přešly bouřky s krupobitím. Dálnici D1 pokrylo bahno a větve
Do Česka přišly přívalové deště, na některých místech padaly i kroupy. Hasiči hlásili desítky...
Německo je otřeseno. Přišel brutální útok na politika, pak následoval další
Na lídra kandidátky německé sociální demokracie (SPD) v Sasku do evropských voleb Matthiase Eckeho...
Vyváděla strašné věci. Zahradil označil Jourovou za nejhorší z eurokomisařů
Premium Když Česko vstoupilo 1. května do Evropské unie, byl tam matador ODS Jan Zahradil kooptován...
Kácíš? Pak sázej či plať. Novela zákona zpřísní podmínky kácení stromů
Premium Pokuta až milion pro jednotlivce, až dvacet milionů pro firmu. Tedy desetkrát víc než nyní. Takové...
Padlého rudoarmějce oplakali u Rudolfina. Jenže ho zabili sami Sověti
Seriál Je to snad nejslavnější fotografie z květnového osvobození Prahy a dlouho se věřilo, že Georgij...
Princezna z Kremlu. Touha po diamantech se stala Brežněvově dceři osudnou
Premium Letos uplynulo 95 let od narození Galiny Leonidovny, dcery sovětského generálního tajemníka Leonida...
U Strakonic se srazilo šest aut. Silnici na Písek zavřeli, zasahoval i vrtulník
Na silnici I/4 u Strakonic se stala hromadná nehoda. Podle informací hasičů se srazilo šest aut,...
- Počet článků 34
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 1041x